Soixante-quinze centimètres de haut chacun et décorés par des artistes, du réalisateur Ridley Scott à la couturière Vivienne Westwood en passant par l'architecte Zaha Hadid : ces œufs-là 209 pièces "collector" disséminées dans Londres , ne passent pas inaperçus.

Forcément. C'est pour la bonne cause ! Depuis le 21 février dernier, les Londoniens s'amusent à envoyer, par SMS, le code unique caché sur chaque œuf. L'intégralité des bénéfices provenant de ces SMS, y compris, au final, le produit de la vente aux enchères de ces œuvres uniques, sera reversée au profit de deux associations humanitaires, Action for Children (pour les enfants défavorisés) et Elephant Family (pour les éléphants d'Asie en voie d'extinction).

Le "Fabergé Big Egg Hunt", jusqu'au 9 avril à Londres. | D.R.

Mais pour motiver les troupes pendant quarante jours et quarante nuits, jusqu'au lundi de Pâques (9 avril), le quidam qui aura envoyé le plus de SMS remportera, après tirage au sort, un œuf en or rose incrusté de pierres précieuses, d'une valeur de 150 000 euros.

L'instigateur de cette opération de marketing plutôt intelligente n'est autre que le joaillier Fabergé, fameux pour ces objets précieux en forme d'œufs que les tsars Alexandre III et Nicolas II de Russie offraient à leurs épouses respectives. Le "Fabergé Big Egg Hunt" pourrait bien figurer au Guinness Book des records, comme la plus grande chasse à l'œuf jamais organisée dans le monde.